De plus en plus de publishers le font: enquête sur la distribution sponsorisée de brand content

Le marché du brand content est en plein boom. Certaines études estiment ce marché à hauteur de 20 millards de dollars sur les cinq prochaines années.

Quand un annonceur décide de s’allier avec un publisher autour d’une campagne de brand content, il le fait principalement pour les raisons suivantes: l’expertise dans la création de contenus impactants, l’influence et la renommée du publisher ainsi qu’un accès à une audience pertinente, qualifiée et engagée.

Malheureusement, il devient de plus en plus compliqué d’atteindre cette audience avec ces articles de brand content. En effet, le traffic organique n’est plus ce qu’il était il y a encore quelques temps de cela, et les contenus de marque ne génèrent que très peu de visites SEO depuis les moteurs de recherche.

Afin de lutter contre ces deux phénomènes, il devient de plus en plus courant pour les publishers d’investir sur de nouvelles audiences, dans une optique de ROI positif. Pour les contenus éditoriaux, cela consiste notamment à acheter du traffic avec un objectif de ROI positif ou pour générer des abonnements payants. Dans le cadre du brand content, cela signifie d’inclure du traffic payant au sein d’une offre packagée qui peut intégrer l’acquisition de traffic dans le coût global du deal, ou alors au sein d’une offre séparant le traffic organique du traffic payant.

Au cours de l’année passée, nous avons vu une forte croissance globale du traffic payant, les publishers ayant doublé leurs investissements sur Facebook lors des 18 derniers mois.

La tendance est encore plus marquée concernant les investissements dédiés à la promotion de brand content (113% de croissance). Les budgets dédiés à la promotion de ce type de contenus représentent en 2017 9.5% des budgets investis par les publishers (contre 0.8% en 2016) comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous.

Ces chiffres sont issus de notre analyse réalisée auprès de 400 publishers, pour un total de plus de 1 million d’articles sponsorisés sur Facebook.

Publishers are spending more to promote branded content on Facebook

Toujours dans le cadre de cette série d’articles dédiés au brand content, Keywee publiera prochainement un dossier sur les best practices afin d’identifier les meilleurs audiences dans le cadre de campagne de diffusion de brand content sur Facebook.

Keywee aide plus de 600 publishers à distribuer leurs contenus (éditoriaux et brand content) au meilleur coût possible sur Facebook. N’hésitez pas à remplir ce formulaire si vous souhaitez organiser un entretien téléphonique afin de voir ensemble comment Keywee pourrait vous aider à maximiser au mieux vos budgets alloués à la promotion de contenus.